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| Ausgangssituation |
Die Müritz-Nationalparkregion befindet sich im Zentrum der Mecklenburgischen Seenplatte. Gleichzeitig ist der westliche Schutzgebietsteil räumlich in die Leader-Region „Müritz-Mecklenburgische Seenplatte“ integriert. Der Naturreichtum des Gebietes, der durch einen Nationalpark und 3 Naturparke geschützt wird, ist der wichtigste Faktor für die touristische Attraktivität der Region. Die Besucher des Nationalparks erwarten vor allem Natur und Ruhe, um sich erholen zu können. Der Schutzstatus des Gebietes sowie die damit verbundenen touristischen Qualitätsmerkmale können bei den bisher wachsenden Gästezahlen nur dann gesichert werden, wenn insbesondere die Besucher des Nationalparks sich umweltfreundlich fortbewegen.
Deswegen stehen im Entwicklungskonzept der Planungsregion Mecklenburgische Seenplatte u.a. Maßnahmen zur Verbesserung der regionalen Angebote der umweltfreundlichen Fortbewegung im Vordergrund. Beispiele hierfür sind die bestehenden beschilderten Fuß- und Radwanderwege, Rastplätze und Beobachtungseinrichtungen. Besonders hervorzuheben ist das seit 1997 bestehende Müritz-Nationalpark-Ticket als ein saisonales Bus- und Schiffsliniensystem durch das Schutzgebiet, das mit geführten Wanderungen verbunden ist.
Wie oben dargestellt, sind zahlreiche Potenziale vorhanden, die es Gästen erlauben, in der Mecklenburgischen Seenplatte einen umweltfreundlichen Urlaub ohne Auto verbringen zu können. Was fehlt, sind regionale touristische Angebote, die gezielt auf die Ansprüche dieser Zielgruppe eingehen. Des weiteren sind zu wenig Kenntnisse über Vertriebswege und mögliche Kooperationspartner vorhanden.
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| Projektstatus |
| Der Antrag wurde vom Projektträger zurückgegeben |
| Fördermitteleinsatz |
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X |
Beantragt |
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Bewilligt |
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Begonnen |
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X |
Beendet |
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| Projektinhalt |
Das regional fehlende Know-how zur möglichen Zielgruppe der Urlauber ohne Auto soll durch Erstellung einer Marketingstrategie beseitigt werden. Dabei sind zwei Maßnahmeschwerpunkte vorgesehen: regionale Beratung durch Erstellung eines Konzeptes und Durchführung gezielter Werbemaßnahmen, um die Zielgruppe der Urlauber ohne Auto zu erreichen.
Als ein Baustein für diese Zielgruppe wird mit dem Projekt „Fahrtziel Natur“ der größten deutschen Umweltverbände und der Deutschen Bahn AG deutschlandweit auf eine Vielzahl von Schutzgebiete aufmerksam gemacht und Möglichkeiten vorgestellt, wie diese per Bahn umweltfreundlich zu erreichen sind. Seit 2003 ist der Müritz-Nationalpark Partner dieses Projektes. Gleichzeitig besteht über dieses Projekt eine Plattform, mit der regionale umweltfreundliche Tourismusangebote bekannt gemacht werden können.
Durch das Projekt wird eine Förderung des nachhaltigen Tourismus mit folgenden Faktoren erwartet:
- Veränderung der Verkehrsträgerwahl (Modal split) zugunsten umweltfreundlicher Fortbewegungsmittel beim Besuch der Müritz-Nationalparkregion
- Gebietsberuhigung im Müritz-Nationalpark
- Aufbau eines regionalen Alleinstellungsmerkmales mit attraktiven Angeboten für Urlauber ohne Auto
- Steigerung der Auslastung regionaler touristischer Betriebe
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| Maßnahmen |
Die im Jahr 2005 zu entwickelnde Marketingstrategie setzt sich aus mehreren Einzelmaßnahmen zusammen:
- Erforschung der besonderen Ansprüche der Zielgruppe Urlauber ohne Auto an den touristischen Service
- Stärken-/Schwächen-Analyse des bestehenden regionalen touristischen Serviceangebotes
- Erarbeitung von modellhaften touristischen Angeboten für die o.g. Zielgruppe
- Bewerbung des Müritz-Nationalparks als Schwerpunktgebiet innerhalb des Projektes „Fahrtziel Natur“
- Controlling: Wieweit ist die Bereitschaft der touristischen Anbieter, ihren Service auf o.g. Zielgruppe zu orientieren?
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| Projektstand |
| Das Vorhaben wurde bewilligt. Da ein Umsetzung nur sinnvoll gewesen wäre, wenn auch der investive Antrag bewilligt worden wäre, hat der Projektträge die Bewilligung zurückgegeben. |
| Projektpartner |
Am Projekt wirken folgende Partner maßgeblich mit:
Das Nationalparkamt Müritz als die für das Schutzgebiet zuständige Naturschutzbehörde unterstützt das Projekt ideell im Rahmen seiner Aufgabe, zur Verkehrsberuhigung und -lenkung in der Nationalparkregion beizutragen.
Über das Projekt Fahrtziel Natur der Deutschen Bahn AG besteht die Möglichkeit, mit zielgerichteten Marketingaktivitäten potentielle Urlauber ohne Auto erreichen zu können und für einen Aufenthalt in der Mecklenburgische Seenplatte zu interessieren.
Der Verkehrsclub Deutschland ist inhaltlich am Projekt beteiligt, da die Müritz-Nationalparkregion gleichzeitig ein Schwerpunktgebiet im Rahmen einer deutschlandweiten Kampagne zur Förderung von Urlaubsformen ohne Auto ist.
Der Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte als Antragsteller hat innerhalb des Projektes eine Schlüsselposition, in dem er zum einen mit o.g. Partnern die vorgesehenen Maßnahmen steuert und zum anderen die Ergebnisse des Projektes an die touristischen Unternehmen in der Mecklenburgischen Seenplatte weiterleitet.
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